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フライヤーとはドンナモノ?ビラやチラシとの違いとは?

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フライヤーとはドンナモノ?ビラやチラシとの違いとは?

フライヤーとはドンナモノ?ビラやチラシとの違いとは?

 

音楽フェスやライブイベントでよく耳にする「フライヤー」という言葉をご存知ですか?イベントの日時や出演者が紹介されている紙のことなんですが、馴染みのない人にはフライヤーと言っても上手く伝わらないかもしれません。

 

「ビラやチラシを今風にかっこよく言い換えたのがフライヤー」だと思われがちですが、実はその2つとは違うちゃんとした言葉の意味があるのです。

 

そこで今回はフライヤーという言葉の意味や、ビラやチラシとの違い、そしてフライヤーを効果的に活用する方法について解説していきます。

 

 

フライヤーとはどんなものなの?

まずはフライヤーがどういったものなのか、言葉の語源は何なのか。そしてどういった場面で使用されるかについて紹介していきます。

 

フライヤーの特徴とは?

フライヤーという言葉は「飛ぶもの」を意味します。これは元々広告物を飛行機から地上にばら撒いていたことが語源となっています。

 

フライヤーにはデザインに凝っているものが多くあります。これには他にはないデザインにすることによって受け取った人に興味を持ってもらうという意図があります。そうすることによって集客につながり、イベントや店舗のブランディングにいい影響を与えてくれます。

 

フライヤーに使用される紙は一般的にビラやチラシに使われる紙より小さくものが多いです。また、印刷時のインクのりが良く、写真などを印刷した際の再現度が優れている「コート紙」という種類の紙が主に使用されています。

 

どんな場面で使用される?

フライヤーが使用されている場面には以下のようなシチュエーションがあります。

 

  • ・イベント会場や街などで道行く人たちに配る
  • ・住宅の郵便受けに投函する
  • ・店舗に置かれている
  •  

    このように元々興味のある人に受け取ってもらってピンポイントで宣伝することが可能なので成果につながりやすいのです。こういった特定の人たちに見てもらうことによって効果的な集客を目指す方法を「プル型広告」と呼びます。

     

    ビラやチラシとの違いとは?

    ビラとチラシとの違いとは?

     

    フライヤー・ビラ・チラシどれも人の目を引き興味を持たせ、集客につなげるという目的は一緒です。しかしそれぞれ違った特徴を持っていたり、使用されるシチュエーションが違ったりします。

     

    まずフライヤーは前述のように元々そのジャンルに興味のある人に向けて宣伝するためのものです。厚手の紙を使ったデザイン性の高いものが多いのも特徴です。

     

    そしてビラとチラシはフライヤーより多くの人に知ってもらうために新聞の折り込み広告に使われます。単色刷りで壁に貼られているものをビラ、新聞紙に折り込まれているのがチラシと思ってもらって構いません。

     

    目を引くようなデザインやキャッチコピーにすることで目立たせて興味を持たせるという意図はフライヤーのデザインとは真逆とも言えるでしょう。

     

    フライヤーで行うプル型広告とは違い、とにかく多くの人に知らせたい、他のお店とは違うこんなサービスがある!などといった宣伝をする際にビラチラシは使われます。こういった多くの多くの人に見てもらうことによって効果的な集客を目指す方法を「プッシュ方広告」と呼びます。

     

    フライヤーをポスティングすることで注目度アップ!

    ポスティングとは広告物を住宅の郵便ポストに投函することです。ポストを開けたら美容院や水道工事の会社からハガキのようなものが届いていたことはないでしょうか?それがポスティングによって投函されたものです。

     

    今の時代、新聞を購読していない家庭も少なくはないので、折り込みチラシという手段より効果的な場合があります。

     

    ここからはポスティングで大切なこと、そしてより効果的にポスティングを行うためのポイントについて解説していこうと思います。

     

    ポスティングで集客をするために知っておきたいこと

    ポスティングで集客をするために知っておきたいこと

     

    ポスティングで効果的に集客するために知っておくとよいポイントをご紹介します。

     

    ターゲットを絞り込み、ポスティングを行う地域を知る

    ポスティングなら地域を絞り込み、その地域にのみ配布することが可能です。反応のないところにフライヤーをポスティングし続けても全く意味がありません。

     

    例えば、美容院のフライヤーをオフィスビルにポスティングしても効果はないでしょう。また、お年寄りが住む家にフランス料理屋やカレー屋のフライヤーをポスティングしても食べに行こうという気にはなりづらいでしょう。

     

    このようにポスティングする前にどんな場所なのか、どういった人が住んでいるかを大まかにでも把握しておくことによって効果が上がります。

     

    ポスティングは継続することが大切

    1度ポスティングしただけでは反響は得られないかもしれません。しかしそこでポスティングをやめてしまうのではなく、続けることによって知ってもらうことが重要なのです。知り、興味を持ってもらい、来てもらう。ポスティングを繰り返し続けることによってこの流れが作られていきます。

     

    すぐに捨てられないデザインにする

    ポスティングはフライヤーをポストに投函したら終わりではなく、見てもらわなければ意味がありません。見てもらい、興味を抱いてもらうためには、フライヤーを見た人が惹かれるような情報が掲載されていることが大切です。

     

    まず見てもらうために、ポスティングにはフライヤーやチラシだけではなく、マグネットやパンフレットなどが使用されることもあります。

     

    また、お店からポスティングを行う場合はお得なクーポンをつけることも効果的です。「お値打ちになるなら1回行ってみよう」と思わせることができたらポスティングは成功です。

     

    ポスティングの反響をチェックする

    どの地域での反応が良かったか、どの地域が悪かったか、ポスティングを行ったあとは反響をチェックすることも大切です。反響が小さかった地域にポスティングを続けてもあまり意味がありません。逆に反響の大きかった地域にはポスティングの頻度や枚数を増やしてみるのもいいかもしれません。

     

    ポスティングを行うタイミングに気をつける

    ポストの中にフライヤーや郵便物がたくさん入っていったら他のものに紛れてしまい見てもらえない可能性が高まってしまいます。逆にポストの中にフライヤーが1枚だけ入っていたら絶対に1度は見ると思います。

     

    そして次にポスティングを行うタイミングについて、例えば食べ物のフライヤーの場合、主婦の方が料理を作らないでデリバリーを注文しようと思うのは土曜日や日曜日が多いでしょう。そこにタイミングを合わせて木曜日や金曜日にフライヤーをポスティングすることによって注文してもらえる確率が上がります。

     

    このようにその商品やサービスによってポスティングを行うタイミングを見計らうことは効果的なポスティングのためにはとても大切なことです。

     

    改善点は常に見つける努力をする

    ポスティングを繰り返し行う際にただ同じことを繰り返しているだけでは効果はあまりありません。改善点を見つけ修正することが必要です。フライヤーのデザインや内容、配布するタイミング、ターゲットとしてポスティングする地域など効果と反響を確認しながら見直すことが大切です。

     

    フライヤーのデザインに悩んだらプロに作成してもらおう!

    フライヤーのデザインを考えるのは専門的にデザインを学んでいる人ではないと難しいかもしれません。そこでプロに依頼して作成してもらうのも有効な手段だといえます。

     

    デザインにも写真を使ったもの、ラフ画を仕上げてもらうものなどサービスや業者によって料金や納品期間にも違いがあるのでサイトで確認すると良いでしょう。またデザインだけでなくフライヤーの印刷まで行ってくれる業者もあります。

     

    まとめ

    フライヤーはイベントや催事を行う際の大切な宣伝ほうほうです。もし自分が企画したイベントに人が来なかったら悲しいですよね。そんなことにならないためにもフライヤーによる適切な宣伝方法を知っておく必要があります。

     

    興味を惹くようなデザインだけではいけません、店舗に置いておくだけでもいけません。多くの人に見てもらうためには、ちゃんと事前に下調べした上でポスティングを行い、反響を確認することが大切です。そして1度だけではなく根気よく何度もポスティングを行い、知ってもらうことが興味を持ってもらうことへの第1歩なのです。

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